Kampania "Wygodnie na emeryturze"

Wyzwanie

Jak przełamać barierę „wiecznego później”

Od trzydziestu lat Polacy słyszą, że muszą samodzielnie zadbać o swoją emeryturę. I choć są tego świadomi, nadmiar ofert, skomplikowane rozwiązania i trudne słownictwo najczęściej sprawiają, że czują się zagubieni. W efekcie odkładają tę ważną decyzję na bliżej nieokreśloną przyszłość.

Naszym głównym wyzwaniem w kampanii dla Velo Banku, Pru i Mastercard było przebicie się przez ten wieloletni szum informacyjny. Zamiast powielać utarte schematy i po raz kolejny edukować lub straszyć odbiorców, musieliśmy wypracować unikalny styl i język komunikacji.

Celem było stworzenie jasnego, przystępnego przekazu, który wyraźnie wyróżni się na tle dotychczasowych reklam bankowych, ułatwi klientom wybór i wreszcie zmotywuje ich do podjęcia realnego działania.

Strategia 

Stawiamy na statystykę i mówimy „nie bądź jak większość”

Strategia kampanii opiera się na realizmie: wiemy, że nie zmienimy nawyków wszystkich. Skupiamy się na osobach gotowych zadbać o swój komfort, przewrotnie odwołując się do ludzkiego ego i niechęci do znalezienia się w gorszej sytuacji niż inni. W ten sposób, bawiąc się statystykami, skutecznie motywujemy do działania i przykuwamy uwagę do powszechnego problemu społecznego.

Realizacja

Ludzkie statystyki wchodzą do gry

Osią kampanii jest seria 3 spotów, w których statystyki dotyczące emerytur są pokazane przez pryzmat ludzi uczestniczących w „grze” rozgrywającej się w nieokreślonym limbo. Wszystkie postacie są zunifikowane, w zielonych dresach nawiązujących do koloru Velo Banku. W kreacji gładko przechodzimy od zabawy do mocnego przekazu statystycznego. Na bazie filmów powstały krótkie formy do Social Media oraz materiały komunikacyjne w placówkach Velo Banku. Do współpracy zaprosiliśmy również influencerów, którzy piszą listy do swoich przyszłych wersji, odwracając trend – zamiast o marzeniach, mówią o przezorności i odpowiedzialności. Udowadniają, że życie na własnych zasadach to efekt konkretnych decyzji podjętych teraz, a nie odkładania przyszłości na później.

Podsumowanie 

Kampania dla Velo Banku, Mastercard i Pru przełamuje schematy komunikacji emerytalnej, skupiając się nie na edukowaniu czy straszeniu, lecz na motywowaniu do działania. Wykorzystując statystyki przedstawione w angażującej, metaforycznej formie oraz insight „nie bądź jak większość”, zachęca odbiorców do podjęcia decyzji o zabezpieczeniu swojej przyszłości już dziś.

LLLL