Program edukacyjny CSR: Minicity VR

Komunikacja wizerunkowa

Wyzwanie

Naszym celem było zaprojektowanie atrakcyjnej i zrozumiałej formy edukacji finansowej dla dzieci w wieku 7–11 lat, odwiedzających Miniciti

w taki sposób, by utrzymać ich uwagę w natłoku wrażeń ograniczonych czasem pobytu w miasteczku. Dodatkowo należało rozszerzyć obecność marki Mastercard i wprowadzić nową markę – PeP – w sposób spójny i naturalny dla dziecięcego świata.

Insight

Z obserwacji zachowań dzieci wynika, że najmocniej zapamiętują one praktyczne elementy wizyty: zarobki, walutę i zawody. Treści abstrakcyjne, takie jak pojęcie podatków czy obiegu pieniądza, często im umykają. Dlatego edukacja finansowa powinna opierać się na emocjach, zabawie i powtarzalnych doświadczeniach – zgodnie z zasadą „edutainment”.

Strategia

Postawiliśmy na stworzenie ścieżki edukacyjnej skoncentrowanej na doświadczeniu dziecka (kid journey), w której nauka odbywa się przez zabawę i wielokrotne punkty styku. Wspólnym mianownikiem komunikacyjnym stała się postać eMi – brand hero Miniciti – gwarantująca dziecku zabawę, a marce Mastercard i PeP – wiarygodność i zaangażowanie.

Realizacja

Zaprojektowano nową strefę Mastercard i PeP w Miniciti, dopasowaną do 15-minutowego okna między aktywnościami dzieci. Edukacyjna przestrzeń posiada kilka stanowisk ze specjalnie zaprojektowaną grą VR, w której gracze mają do wydania 1 000 000 miniasów. Mogą otworzyć sklep w wybranej branży i zamienić się w przedsiębiorcę, którego celem jest odnieść sukces. Stworzono również animowany film edukacyjny o obiegu pieniądza, dostępny dla nauczycieli i rodziców jako wsparcie przed i po wizycie. Treści edukacyjne zostały przygotowane z myślą o lekcjach szkolnych (45 minut), przy wsparciu ekspertów, i udostępnione online oraz mailowo. Całość utrzymano w charakterystycznej dla Miniciti estetyce: kreska, lekki ton, obecność eMi.

Podsumowanie

Projekt zapewnił dzieciom bardziej spójne i angażujące doświadczenie edukacyjne wokół finansów, wzmacniając pozytywne skojarzenia z markami Mastercard i PeP. Zwiększono czas i jakość kontaktu z marką także poza samym Miniciti – w domach i szkołach. Dzięki materiałom dodatkowemu nauczyciele i rodzice zyskali realne narzędzie do wspierania edukacji dzieci w obszarze finansów. Projekt Mastercard i PeP dla Miniciti pokazał, jak skutecznie łączyć cele marek z edukacją i rozwojem dzieci. Dzięki spójnej idei, dopasowanej do percepcji najmłodszych, udało się stworzyć wartościowe doświadczenie edukacyjne, które wykracza poza granice miasteczka. To przykład nowoczesnego edutainmentu – przemyślanego, angażującego i długofalowego.