Original
by Tradition

Komunikacja wizerunkowa

Wyzwanie

Wzrost sprzedaży przez rekrutację nowej, młodszej i bardzo wymagającej grupy odbiorców, której kategoria whisky single malt kojarzy się z „Old Fashion”. Przełamanie tego tradycyjnego wizerunku i stworzenie pierwszej na polskim rynku whisky single malt, która będzie wybierana przez nową grupę, dzięki nowoczesnemu i atrakcyjnemu wizerunkowi.

Insight

Motywacją do zakupów TG (Shiners) jest bycie modnym, chęć wyróżnienia się, jednym słowem - błyszczenia. Insight kategorii: whisky single malt kojarzy się z „paleniem cygar i piciem whisky w skórzanym fotelu przy dębowym stoliku”. Insight ludzi: Żaden element mojego życia i wyglądu nie jest bez znaczenia. Świadomie wybieram i używam tylko tych rzeczy, które dobrze robią mojemu wizerunkowi. W moich oczach i ludzi, który na mnie patrzą.

Strategia / Idea

From: Old fashion (kategoria) To: New fashion (The Glenlivet) By: breaking tradition in every aspect and touch. Globalnie The Glenlivet otrzymał strategię „Original by tradition”, czyli „Tradycja w przełamywaniu tradycji” Nasza lokalna strategia, rozwijała ją na 3 poziomach: 1. Zmapowaniu i wybraniu nowej TG (Shinersów) 2. Związaniu się z passion pointem TG (Moda) 3. Uwiarygodnieniu „przełamywania tradycji” poprzez przełamanie w każdym obszarze i aspekcie komunikacji.

Realizacja

Kampania składała się z działań, w których nadrzędną ideą było przełamanie ich tradycji. Wiążąc się z modą, zaprosiliśmy do współpracy Tomasza Ossolińskiego, który zaprojektował kolekcję ubrań i designerskie skarpety dodawane zamiast szklanek do produktów. Twarzą kampanii został przełamujący tradycję w muzyce Sebastian Karpiel-Bułecka.